Le pôle HEC Montréal et le pôle UQAM du Centre de recherche sur les innovations sociales (CRISES), en collaboration avec l’axe Organisations sociales et collectives, invitent à un webinaire sur le rôle du marketing dans la transition durable.

Né pour rapprocher « producteurs » et « consommateurs », le marketing s’est transformé au fil de l’industrialisation et du capitalisme en moteur de surproduction et de surconsommation. Faut-il en conclure qu’il est incompatible avec la transition durable? Cette conférence revisite ses origines et ses dérives, puis propose des principes et des pistes d’évolution concrètes pour en faire un levier de transformation positive, au-delà d’une simple fonction organisationnelle.

Date et heure : mardi 18 novembre 2025, de 12 h à 13 h 30 (heure de Montréal)Lieu : en ligne

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Conférencier
Jonathan Deschênes, Ph. D., professeur agrégé de marketing à HEC Montréal et membre associé du CRISES. Ses travaux portent sur la pleine conscience, la responsabilité des marques, les comportements de consommation prosociaux, les consommateurs vulnérables et les organismes de bienfaisance.

Animation : Martine Vézina, professeure à HEC Montréal et membre du CRISES.